2025深圳SEO大会实录与心得分享（附部分PPT下载）

上周末，我有幸受邀参加了今年的深圳 SEO 大会，国内外嘉宾阵容强大，前沿和实战干货满满。到现在我还在消化中。

趁着整理和回顾，我正好把内容也分享出来，希望更多人能获得帮助和启发。

先声明下：这些只是印象较深的几场分享，其他分享也非常精彩，还有一些因为时间冲突错过了；记录的内容只是对我印象较深部分，整体内容都很精彩，最好还是现场参加；内容是我个人整理，有主观成分，不能完全代表作者观点。

Gary Illyes 的《Google搜索30年历程与未来发展方向》

Gary 作为 Google 官方人员先来定下基调，主要回顾了 Google 近 30 年的发展，以及未来发展方向。主要内容有：

• Google 近 30 年的发展：logo、搜索结果页，以及内容形式的演变，都是随着用户需求和互联网环境而变化
• 关于未来：未来是乐观的，年轻用户更习惯用搜索；关于未来内容形式、内容质量和广度、内容问题如何发展，Google 都没有预设答案，会根据用户需求进行调整。满足用户的搜索需求，这是 Google 的第一要务，因此，Google 会不断增加用户需要的内容形式，会提升内容质量和相关度，解决当前的内容作弊问题

整体上，Gary 讲得比较基础，也能感受到他有刻意放慢语速，使用简单的语句来表达。中间再夹杂一些冷幽默 🥶

下午 Gary 还分享了一场国际化 SEO 的优化，没有特别的内容，我就只贴一张 URL 配置图。

Aleyda Solis 的《AI搜索：对SEO的影响及未来之路》

Aleyda Solis 分享了 AI 的现状、跟 SEO 的区别，以及如何优化，讲得非常系统，听完就可以了解 AI 搜索的全部理论基础，非常值得推荐！

主要内容有：

• AI 并没有杀掉 SEO，更像是 SEO 的扩展；AI 流量跟 Google 仍有很大差距
• AI 和 SEO 的核心流程差异对比：搜索行为、Query处理等 5 个方面
• AI 应该如何优化：有 10 个重点优化项（见下图）
• 目前 AI 最大的挑战是缺少衡量指标、数据透明，以及缺乏工具

最后她还喊出了口号“GEO 已死，SEO 长存”，哈哈！她思维敏捷，语速很快，因为确实有很多很多内容要讲。

具体内容请见这个 PPT（已上传到腾讯文档），我这里就不赘述了。

Aleyda Solis 的《AI搜索：对SEO的影响及未来之路》

Carl 的《Google和AI搜索结果中获胜的数字公关策略》

Carl 分享了当前如何在 Google 和 AI 中获胜的策略，而且有非常多实战的策略，核心内容如下：

• Google 在发生变化，根据用户需求，不再是传统的 10 个蓝色链接，而是展现多种搜索结果、多种内容形式
• 跟链接相比，品牌提及的价值越来越高，因为已成为 AI 答案引擎中新的权威指标
• 影响 AIO 中曝光的几个指标：品牌提及、品牌锚文本、品牌搜索量、DR、外链域名量、品牌流量等
• 算法关注的隐藏指标：权威度和信任度、EEAT、第三方验证、媒体信誉、专家认可、社交信号
• AI 引擎的 3 大信息来源：
  • 权威社论和新闻：人工整理和编辑的信息，具有真实性和可靠性，是 AI 计算权威度和可信度的信息来源
  • 百科和官方来源：结构化、事实性和中立性的信息，是 AI 基础知识的信息来源
  • 论坛和 UGC 内容：真实、未经过滤、实际体验的信息，提供了用户的观点和情绪
• 创建 AI 友好的内容：榜单/对比类内容、FAQ 内容、问答式内容

整体上讲得非常好，从理论到实践，再到最后的案例，是这 2 天最喜欢的分享之一。

Jamie I.F.的《中国品牌如何利用联盟营销、网红营销和 ChatGPT 推荐赢得美国客户》

Jamie 讲得非常实战，其中 ChatGPT 和 Reddit 部分我觉得收获很多，核心内容有：

• 如何出现在 AI 的引用来源里？分为 2 步：
  1. 先让你的品牌出现在当前的引用来源
  2. 直接出现在 AI 的引用来源
• 品牌在更高排名的来源出现，就越有可能出现在 AI 推荐，且出现排名也越高
• AI 的数据源分 2 类：预训练数据（如抓取到的网页、YouTube、instagram、TikTok、Podcasts、Reddit和论坛）、实时召回的数据
• 将品牌布局在 AI 训练数据中，就可以在 AI 答案中获得曝光
• 对 AI 来讲，品牌出现频率越高，就代表越重要；语义化很重要，比如品牌名称，旁边多出现“最好的”的表达，就可能产生语义关联
• ChatGPT 的排名权重公式：RRF，用于计算召回网页的权重分；
• ChatGPT 在处理用户 Query 时有类似查询扩展（Query fan-out）的逻辑，将关键词扩展为 10+个查询，最后逐个获取答案，并将答案汇总
• Reddit 营销策略：找到快速增长、符合搜索关键词的帖子；内容清晰，表达个人经验，不要拉踩对手；增加评论，获取top评论
• 寄生SEO（或者站外推广）：可借助大网站的权重获得排名；点击不重要，重要的是获利；品牌是关键

Jamie 讲的非常实战，如何出现在 AI 数据源，以及 RRF 算法我是第一次听到，以及 Reddit 和寄生 SEO 也非常实用，是让我听完就能涨技能的分享了。

我的感受

2 天参与完，我还是有挺多感受的：

• 我发现 GEO 这个词很少提及，可能是未形成共识，更多是 AI 搜索、LLM 这样的表达，会更具体和准确
• 说来惭愧，我本来以为 SEO 和 GEO 都懂得差不多了，参会之后才感觉自愧不如。不管是 GEO 的系统化理论、自动化 SOP、实战策略，都有非常多需要学习
• 我有参与第一天下午 《大语言模型（LLM）的SEO：实用技巧与经验》的圆桌讨论，不过发挥一般，纯英语表达还是不顺畅
• 我也挺佩服 John 能组织这样的国际活动，如此大规模，其中国际友人占 30%，我是真心办不来
• 这次活动也超越了 SEO，很多老外是第一次来中国，借深圳见闻，应该能增加对中国的了解
• 我也遇到了很多公众号的读者，大家都很热烈，也非常开心😄

部分材料下载

部分嘉宾公开了他们的分享材料，我都放到了腾讯文档里，这样方便阅读。

注：材料都是英文，标题我翻译成了中文。

Aleyda Solis 的《AI搜索：对SEO的影响及未来之路》

Chan Can 《电商卖家如何利用TikTok搜索引擎优化提升销量》

Marcus Pentzek 《百度与谷歌SEO对比：中西方市场的关键差异》

Tony Yan 《AI搜索时代以人为本的SEO》

Georgia Tan 《SXO：算法的下一前沿——通过以用户为中心的体验提升转化》

Nik Ranger 《技术SEO如何适应 AI 驱动的搜索可见性》

Nitin Manchanda 《程序化SEO：获取大量高质量流量的制胜法宝》

Cristina Song 《K-SEO攻略：通过搜索吸引韩国客户》